近日，央視《每週品質報告》曝光，山西王女士購買了“韋醫生大清藥王”和“韋醫生古韻”兩套美白套裝化妝品，使用三個月之後卻患上了腎病綜合征。經過檢驗，造成王女士患病的元兇就是這兩款美白化妝品，其汞含量超標達4萬倍。
汞可以明顯抑制酪氨酸的合成，從而減少皮膚黑色素的生長，對皮膚有很強的美白作用，自古以來就被添加到化妝品中。但汞易蒸發、吸附性強、容易被生物體吸收，長期使用含汞的美白化妝品，汞經皮膚吸收，會引起慢性汞中毒，導致皮膚出現紅斑、紅血絲、乾燥脫屑、膚質敏感等症狀，還會出現色素，皮膚變黑變粗糙。更為嚴重的是，急性汞中毒會引起腹痛、腹瀉、血尿等症狀，而慢性中毒則主要表現為口腔發炎、肌肉震顫和精神失常等，甚至患上腎病綜合征危機生命。現代醫學證實了汞的這些負面作用後，制定了相應的化妝品國家標準，正規大廠的產品中基本上可以避免這個問題。
但這樣的問題仍然屢禁不止。2006年、2008年、2011年，有關部門和新聞媒體都曝出一種名為采珂的化妝品品質存在問題，汞含量超出國家有關標準。它的生產廠家是名為廣州彩湟化妝品廠，顯然這不是一個國際國內的知名品牌。經過進一步查證，采珂系列化妝品的生產廠家沒有註冊，廠址是虛構的，批號是冒用他人的。在今年4月，國內環保組織發佈了《美白、祛斑化妝品重金屬含量調查報告》，報告中指出在商場、超市以及網上購買的477件抽樣商品中，有23%的產品汞含量超標。這種屢禁不止的現象背後，存在這深刻的經濟學動因。
化妝品雖然不像食物那樣會吃下肚子，但塗抹在皮膚上也類似於外用藥物，正因為如此，化妝品是一種高技術含量的產品，研發階段投入相當大，需要多階段的動物、人體實驗。所以，名牌產品，特別是科技含量更高的國際名牌產品價格非常貴。一套3件套的巴黎歐萊雅美白套裝售價高達600元。而且即使從廠家的利潤著眼，美白也不可能“畢美白之功於一套”，必須長期使用，這對消費者的經濟收入的要求非常大，但愛美之心，不分貧富人皆有之。在現代社會中，這種愛美之心還被進一步強化。
實際上，人們對食品、化妝品的需求欲望，例如想喝葡萄酒、想用美白化妝品等等，往往受光彩照人的女明星們在電影中、在報紙上、廣告中的不斷影響。這些廣告實際上是針對一國的高收入人群的，一般而言，這個高收入群體並不是位於收入頂層的富豪層，而是在平均收入線以上，有著較大數量的普通中產層，或中產以上。透過廣告的影響，這種消費觀、消費層次被視作“可及的幸福”的象徵，也影響著收入較低的人群，拖拽他們進入更高的消費層次，產生消費結構的“拖拽效應”。在面子觀念的作用下，這種拖拽甚至帶有一定強制性。
一套進口美白產品本來是高收入群體能輕鬆購買，低收入群體卻需思量一番才能買的，但不斷的、潛移默化的“拖拽”，使低收入群體的消費預期和習慣發生改變，“美白”由奢侈品變為必需品。
但個體的最終購買行為卻不得不受其收入約束。如果一國人口的收入水準差異不大，基尼曲線平滑，居民收入呈橄欖形，密集於平均水準，那麼，低收入人群的消費欲望僅受到輕微的“拖拽”，離他們的收入約束相去不遠。收入約束下的實際購買力和滿足需求所需價格之間的差距，在廠家縮減成本、減少利潤的可承受範圍之內。
如果一國居民的收入水準呈金字塔形或啞鈴形分離態勢，基尼曲線陡峭，低收入人群占比較大，且收入遠低於高收入人群，低收入人群受到的“拖拽效應”就變得嚴重。於是，低收入人群想購買的商品品類、實際價格，與他們的實際購買力之間就產生了巨大差異，導致“低價預算和高價品類”的畸形需求。現在國內基尼曲線陡峭，多數居民的收入水準不高，據統計，總人口中20%的最低收入人口僅占到整個收入份額的4.7%，而1%的家庭掌握了全國41.4%的財富。從某程度上而言，多數國人都是被“拖拽”著，處於不同程度的畸形消費需求中。 |
