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美股評論:假日購物季初現希望
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作者:
robert8689
時間:
2010-3-6 12:30
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美股評論:假日購物季初現希望
現在的消費者真是老謀深算。
在之前的幾個月裡,我們一直聽著觀察家們的警告,說今年假日購物季的局面將有多麼嚴酷,再加上十一月和感恩節週末的現實數字擺在眼前,看上去今年將成為歷史上又一個非常糟糕的年頭了。
不過,商務部上週五卻讓我們不大不小吃了一驚。零售數字的漲幅達到了預期的近兩倍,十一月間增長了1.3%,而不是之前估計的0.7%。
在這當中,汽車和汽油消費扮演了很重要的角色,但是同時,電子產品、建築材料、食品及飲料,還有各種普通商品,表現也都可圈可點。
路透社與密歇根大學的指數也顯示,消費者情緒在十二月初有了明顯的改善。這主要應該歸功於股市的強力表現,當然還有一周之前好於預期的美國就業數字。
或許,這一次我們真的要在聖誕節目睹奇跡了,至少是一個小小的零售奇跡。
或許,零售商已經從去年的錯誤當中吸取了教訓。他們將庫存保持在很低的水平,這樣他們就不必在假日購物季節結束的時候被迫甩賣了。在消費者這一方面,他們也已經改變了習慣,不再像酒醉的水手那樣花錢,不再把自己的住宅當作ATM,不再拿信用卡看作白來的。在去年的慘痛經歷之後,現在他們顯然變得更負責任了。零售商在提供折扣,但都是合理的折扣。
假如這一局面持續下去,我們將會看到假日購物季結束的時候,零售商的成績都可圈可點,而消費者的銀行賬戶當中也還有餘錢。
這樣想,不知道算不算奢望。
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