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標題: 涼茶熱銷，王老吉引領09飲料流行季 [打印本頁]

作者: Ebenezer3620 時間: 2010-2-25 18:18 標題: 涼茶熱銷，王老吉引領09飲料流行季

延續2007年的「紅色風暴」，國內飲料市場在2008年冬季依然上演著強勁的涼茶熱銷劇。作為涼茶第一品牌，紅罐王老吉「預防上火」的作用為廣大消費者普遍喜愛，帶領銷售量直線上升。

「紅色浪潮」再襲北方

「現在涼茶類飲料特別受歡迎，幾乎每天都能賣十多箱。」一家超市的工作人員告訴記者，今冬的涼茶成為了最熱銷的飲料。筆者看到，隆冬季節紅色罐裝王老吉依然被擺放到了飲料櫃檯顯眼的位置，很受消費者歡迎。而在隨處可見的川菜館、火鍋店，即使價格居高不下，能「預防上火」的王老吉仍是賣得最火的飲料之一。
以「預防上火」出名的紅罐王老吉涼茶確實很「紅」。入冬以來，無論大人小孩，無論是吃火鍋還是看球賽，王老吉都成為不少人的第一選擇。在人民路一家超市收費處，市民范女士的購物籃裡放著十二連的罐裝王老吉，她說現在暖氣太足，而且最近吃東西有點上火，多喝一些涼茶有助於預防上火。

「好喝又防火」迎合市場需求

專家分析，北方冬天寒冷乾燥，尤其是供暖開始後，居室溫度較高、濕度較低，乾燥的環境最容易導致上火，加之飲食進補、熬夜加班、吃火鍋等也都增加了上火的幾率，給生活和工作帶來不便。而以王老吉為代表的涼茶飲料，其「好喝又防上火」的獨特功效、天然健康的品質不僅滿足市場需求，也迎合了現代人對健康時尚的追求和消費特點，因而越來越被消費者所喜愛。
一位因公經常在外應酬的朋友告訴記者，平常請客吃飯，飯桌上除了酒，就是王老吉，不喝酒的就以茶代酒，兩三年來都是如此，可以算是王老吉的忠實顧客。問及原因，他說：「防上火啊！酒桌上一盤盤看著都是美味佳餚，其實沒什麼營養，吃多了很容易上火，多喝王老吉涼茶咱就不怕會上火了呀！」
對於王老吉涼茶「淡季不淡」、冬季熱銷的現象，業內專家認為，符合市場需求才能成功。近年來王老吉在北方市場刮起的紅色旋風，一是由於王老吉預防上火的獨特作用更加貼近百姓生活中的細節，是一種符合百姓健康需求、符合市場需求的體現；二則「冬季乾燥怕上火喝王老吉」社區行、商務行、商超行等活動也功不可沒，與百姓零距離接觸、宣導健康知識，更容易引起大家的關注與共鳴。

健康營銷引領消費潮流

據瞭解，「冬季乾燥怕上火喝王老吉」的活動得到了廣大市民的積極參與。記者看到，很多人都是一箱一箱地買走。現場的消費者王女士說，自己上高中的兒子喜歡喝王老吉，每次打球回來都喝一兩罐。
「2008年冬季我們的主題仍定為『冬季乾燥怕上火喝王老吉』，並且首次與『美的』加濕器合作，旨在提醒大家，北方冬天更容易上火。上火不僅影響身體健康，還會對工作和生活產生不良影響。希望大家對冬季乾燥易引發上火重視起來，將預防上火堅持下去。」加多寶集團相關負責人表示：「從目前得到的反饋來看，通過關愛高校教師的贈飲活動，以及針對白領等易上火人群的商務行、社區行等活動，我們零距離接觸消費者，已經有超過80%的消費者表示預防冬季乾燥上火的確是冬季需要重點解決的健康問題。」
消費者消費水平的不斷提高以及消費觀念的轉變使「健康」成為飲料行業關注的焦點，紅罐王老吉的冬季熱銷實際上是帶動了一種健康、時尚的消費趨勢不斷蔓延。
隨著人們生活水平提高、健康意識增強，「預防上火」的王老吉涼茶作為中國特有的「民族飲料」，創造了又一個銷售高潮，且其需求量還將越來越大。業內人士分析，未來很長的一段時期，王老吉涼茶作為中國特有的飲料品類的代表，其市場佔有率仍將全線飄紅。

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