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九牧王華麗轉身
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作者:
everettbhop1114
時間:
2010-12-27 16:26
標題:
九牧王華麗轉身
西褲連續10年榮列同類產品市場綜合佔有率第一位的「男褲專家」九牧王，目前正在致力於攀登中國男裝新的高峰。由此，一場場華麗的轉身也在悄悄地展開，並且波及到了西北蘭州……
華麗轉身一：零售終端國際化升級
不僅褲子的品質要精益求精，更要進一步提升品牌的整體形象和檔次感，而消費者購物環境形象的整體提升同樣是重中之重。男褲專家——九牧王零售終端全面升級的步履一直沒有停止過。
「從去年開始，我們開始引入第六代國際化終端形象店。」九牧王蘭州分公司總經理王火培先生對記者這樣說。在蘭州，從王府井百貨到時尚百盛再到光輝布料市場，已經有多家九牧王專賣店從空間設計、店堂佈置、貨品陳列、燈光與音樂氛圍的營造等方面進行了全面升級，達到了第六代國際化終端形象店的要求。
記者看到，九牧王新一代終端形象以黑、白、灰為主色調，以鏡鋼、木材、玻璃等為主材，乾淨筆直的線條設計創新了原有的貨架形式;鏡鋼與木材的結合，也使店舖在時尚之餘，多了一份成熟與穩重，以更時尚更親和的姿態展現著九牧王的精緻與品位。
九牧王蘭州分公司直營經理林少龍先生向記者介紹說：「新形象從整體設計概念上突破了以往男裝陳列系統的觀念，融合了更多的品牌文化和現代時尚元素，從而使九牧王終端處處洋溢著銳意進取的時代氣息，是對『睿變由我』品牌理念的完美呈現，同時也貼合九牧王時尚、品位、精緻的品牌氣質。」
在九牧王選購休閒褲的劉先生對店面氛圍也大加讚歎。他表示：「新裝修的九牧王注入了更多時尚化和國際化的元素，其店面檔次感及購物舒適度已經不輸給BOSS、POLO等國際大牌。」
華麗轉身二：從服裝生產向著裝顧問轉型
去年6月，世界品牌實驗室(World Brand Lab)在北京發佈了2009年第六屆《中國500最具價值品牌排行榜》。「九牧王」高居排行榜第85位，進入中國品牌價值百強。
王火培先生告訴記者：「去年，九牧王在甘肅市場的休閒褲全年的銷售總量和西褲年銷售量旗鼓相當。隨著消費者和市場需求發生轉變，近幾年，九牧王也開始致力於由服裝提供者角色向著裝顧問的角色轉變。」
記者在時尚百盛九牧王專賣店看到，在舒適的購物環境裡，一些顧客對於九牧王著裝顧問的推薦和建議很上心。一位李姓顧客對記者說：「自己選衣服缺少參考，曾接受過一次著裝顧問建議選購的衣服，越穿越感覺不錯，現在基本上都是聽取她們的意見。」著裝顧問陶小姐對記者說：「九牧王一些穩定的顧客經常會到店裡來，我們會從專業的角度為他們提供著裝建議。對於那些比較自我的顧客，我們會在聽取顧客想法的基礎上，說出我們的建議，供他們參考」。
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